咖啡“卷”到2.9元/杯，这家公司靠高附加值咖啡能否抢赢中国市场？
上世纪八十年代，雀巢带着小长条速溶咖啡进入中国市场。彼时，咖啡对于中国消费者而言还是一个新事物。随着“味道好极了”的广告语深入人心，中国的咖啡市场逐渐被打开。
卢翰
对话奈斯派索卢翰霖：咖啡极致内卷下产品、品牌和体验该怎么做？
在资本涌入和无数玩家混战的当下，中国咖啡赛道的“内卷”已经从9.9元拼低价一路卷到2.9元一杯；连星巴克都因价格战而放下身段，引入本土资本寻求新出路。以胶囊咖啡著称的Nespresso奈斯派索，却选择了一条不同的路：不打价格战，品牌、产品和体验三管齐下，试图在
咖啡“卷”到2.9元/杯，雀巢这家公司靠高附加值咖啡能否抢赢中国市场？
上世纪八十年代，雀巢带着小长条速溶咖啡进入中国市场。彼时，咖啡对于中国消费者而言还是一个新事物。随着“味道好极了”的广告语深入人心，中国的咖啡市场逐渐被打开。